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运营篇:怎样才能开好超级推荐?具体的操作要点是什么?

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运营快来get淘宝天猫店铺怎么开好超级推荐?为什么有些商家在开超级推荐的时候,效果却很差呢?我们要怎么样才能开好超级推荐?今天来讲讲关于超级推荐的操作要点。

在分享前,我们先来明确一下超级推荐能够带来的效果。其实超级推荐的效果主要有两方面,一是拉新,二是收割。那在目的不同的情况下,我们的操作方式也是不同的。

先说拉新,超级推荐中有三种计划形式可供我们选择,分别是新品推广、爆款拉新以及自定义计划。那在这三种形式中,每一种都可以针对于拉新去操作。

不过在情况上会有些许不同,新品推广的话顾名思义这个是针对新品进行的一个推广,不过新品推广会更适合比较大的店铺。爆款拉新的侧重点则是在对于爆款的拉新上,不断拉新的流量进店,出价格最好是自定义出价。

说说自定义计划,自定义计划是可操作性性最强的,能实现的效果也是最多样化的,想要通过自定义计划来拉新,主要就是在人群圈选方面要有所把控。

如喜欢相似宝贝的人群、喜欢相似店铺的人群、关键词兴趣人群等等,这些人群包对于我们超级推荐拉新来说效果都是不错的。

那收割该用什么计划呢?收割的话,就主要以自定义计划来操作。

说完超级推荐所能带来的效果后,就给大家分享一下我们开超级推荐所需要注意的事项吧。(至于怎么建计划,怎么操作,我就不说了,大家自己去实操一下就好)

  1. 冷启动

超级推荐不像直通车,只要你建了计划,并开始跑了后,就会有数据。超级推荐在真正推广前,会需要一定的时间来收集我们产品的数据、标签。在收集完毕之后,才会开始真正去展现。

这就是我们常说的超级推荐冷启动阶段。这一阶段所需要的时间根据不同店铺、不同计划的情况也有所不同。不过一般都会在3-5天左右,如果想要加快冷启动阶段,那可以在设置日限额的时候,稍微提高一些限额。

 

当然不是说在冷启动阶段我们就一个展现都没有,只是说在这一阶段的展现数据比较小,在冷启动结束后,我们的数据就会出现一个比较明显的增长趋势。大家在开超级推荐的时候可以注意一下,如果出现了这种趋势,那说明冷启动差不多就结束了。

  1. 标签

与直通车不同,超级推荐会更依赖于店铺、宝贝本身的标签来推送产品展现,所以想要开好超级推荐,需要店铺、宝贝的标签是足够精准的才可。

刚才说过,超级推荐在刚开始的阶段,会需要一段时间的冷启动期,但要注意,这一阶段只是去抓取你宝贝、店铺目前的人群标签。而不是说会给你抓取到精准的人群标签,所以当店铺人群标签不精准时,那超级推荐所抓取、推送的人群也同样是不精准的。

所以想要通过超级推荐获得好的效果前,我们可以先确认一下店铺的人群标签是否精准,如果不精准,那就用一些方法把它给拉精准来再操作。

拉正人群标签的方法有很多,比如老客户精准,直通车精准,甚至于说超级推荐本身也可以精准人群。但论效果,还是直通车在这方面会更直接有效一些。

通过直通车建立人群包来测试精准人群,测试出来后,放大精准人群在店铺的收藏、加购、转化成交即可。当精准人群的成交在店铺整体的占比越高,人群自然就越精准了。

在人群精准了之后,再根据我们的需求去开超级推荐,即可获取不错的超推效果。

三、超级管家

虽然超级推荐的操作相比直通车会简单一些,但想来还是有很多商家不知道该如何操作、如何优化。

不过最近官方推出了个“超级管家”的工具,通过这个工具商家只需要选择推广宝贝、设置预算并选择推广时间即可由该工具自动投放,在现在这个阶段,官方对超级关键还是有一定的计划加权的,如果不会操作推广的话,大家可以试一试。

淘宝超级推荐怎么做好数据?新手也能实现高投产

 

但是目前这一工具还处在内测阶段,大家可以通过链接看看自己有没有权限。

https://tuijian.taobao.com/indexbp.html#!/onepage/index?alias=item&bizCode=feedFlowItem&mainCode=one_step_super_butler&oneStep=true&sourceChannel=superButler&marketScene=item_super_butler&solutionType=white

如果有权限的话可以去试一试,测试过效果还行,ppc虽然比不了精细化操作那么低,但对于不会操作的商家来说,效果还是可以的。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商技巧!


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