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搜索渠道出现新的变化.针对于不同的产品有不同的分类标准

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搜索渠道一直是大家所追求的主要流量,因为通过搜索渠道进店的用户,往往转化率是最高的,也是最能为店铺带来订单的渠道。

但想要获取到足够的搜索流量,却又不是件容易的事情。

淘宝发展至今也有18年了,在这么久的时间里,搜索渠道展示宝贝的算法也一直在发生着变化。从最初的销量为王,到后来的千人千面,大家想要获取搜索流量的难度也在不断变大。

最近,在搜索渠道又出现了一个新的变化。

不知道大家有没有发现,我们在搜索某些关键词时,在搜索栏的下方会出现一排分类的选项。以连衣裙为例给大家看一下:

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在搜索连衣裙后,展示出来的分类有“法式风、仙女裙、小个子裙、碎花裙、春夏新品、吊带裙”等等。

这一分类不单单是以风格来分类,针对于不同的产品有不同的分类标准。如搜索口红会区分色号;搜索护肤品会出现品牌、功效和质地;搜索酒类名称还会出现不同种类的酒。

并且针对于不同的关键词,我们所能看到的分类类别也会更丰富。如口红这一关键词,除了上方的口红色号外,我们还能根据品牌、妆效以及质地来筛选。

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那这种分类有什么用呢?

作用在于能够让消费者通过这一分类,快速定位到自己想要的宝贝范围,从而提高用户购买的效率及用户的购买体验。

这也是搜索渠道存在的意义,即让消费者更快速、更精准地找到合适的商品,而这次优化的目的则是让寻找的过程更加高效。

那对于商家来说,我们要怎么样才能配合平台的这一优化动作,来达到获取更高搜索流量的目的呢?

作为商家,我们首先要明白自己的宝贝具体是符合关键词下的哪一个分类,清楚了这点后我们才好根据分类去优化,去契合到我们想要契合的类目下。

以女装连衣裙为例,如我们的连衣裙是法式风的款式,那我们就要尽量让宝贝能够出现在“连衣裙”“法式风”的这一标签下,只有这样,才能让想要购买我们这一风格的用户更快速地找到我们的宝贝。

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想要实现这一目的,主要就是在自己的宝贝标题中带有该分类的关键词。因为无论搜索怎么变,以标题为核心的搜索逻辑还是不会变的。

但并不是说,我们只能通过标题来契合分类,可能很多商家不知道,即使有些关键词没有写在标题中,在属性中添加了也同样有可能会被系统检索到获得搜索流量的展现。

所以我们在上架宝贝的时候,属性这块能填的一定要填满,并且属性要符合我们宝贝的特征,只有这样在用户检索关键词、点击分类的时候,我们的宝贝才能匹配得更加精准。

大家不要忽略淘宝所做出的一些优化升级,某些优化升级很可能就是我们赖以获取流量的契机,除了上述翰林说的这点,还有个天猫榜单不知道大家有没有注意到,这也是我们可以去获取流量的版块,并且这一版块的流量相对来说转化率会更高一些。

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天猫榜单也是不限于某一类目,在大多数类目下都能看见它的身影,它是以宝贝口碑(退换货率和好评率综合排序)和热销(近7日销量排序)进行综合排序,据官方介绍,这一榜单是个完全基于数据而产生的榜单,透明且无法人为干预。

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除了这一天猫榜单外,后续淘宝还将推出一个搜索榜单,与天猫榜单能够提高消费者的转化不同,搜索榜单则更多是能够让商家了解消费趋势,为店铺做促销方向的指引。

其实大家会发现,淘宝平台并不是一成不变的,而是一直在变化,无论是搜索逻辑还是推荐、展现机制。而作为商家,我们就需要跟随着平台的发展,去摸索到平台的变化。

今天给大家分享的这篇文章,其实重点不是搜索的分类机制,也不是天猫榜单、搜索榜单,那重点是什么呢?

重点在于,希望大家能够养成一种习惯,即学会去实时了解平台的趋势及变化,并能够从中抓取到对于自身店铺有利的改变,利用其做好店铺。

今天关于平台趋势的内容就分享到这里,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商技巧!


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