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2021年淘宝短视频618活动玩法整体策略解读

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2021年淘宝618大促活动已经开始招商了,各位商家们除了要运营店铺,还需要做好营销推广,提前蓄力才能在618大促中爆发。现在淘宝短视频也发布了618大促玩法,想利用短视频推广的商家,就赶紧来看看2021年淘宝短视频618活动玩法吧。
一、618短视频整体策略
1、核心策略:提升尖货商品的短视频(卖货型视频)覆盖。

2、整体营销节奏(首页信息流):
尖货卖货型视频在活动期间会获得更多曝光机会。
(1)5月24日—5月31日「618大牌热店」:48席行业头部商家卖货视频聚合;
资源位:全屏页右上角icon通投2h;
参与方式:行业小二提报。
(2)6月1日—6月3日「品牌开门红」:3大重点行业的重点商家尖货视频聚合;
资源位:全屏页右上角icon通投1day;
参与方式:商家正常投稿,选择对应话题(美妆个护、潮流服饰、消费电子)。
(3)6月4日—6月13日「618尖货馆」:10大品类尖货视频卖场;
资源位:全屏页右上角icon通投1day;
参与方式:商家正常投稿,选择对应话题;
话题与一级类目的对应关系如下(不在其中的类目请选择相近类目):
(4)6月14日-6月20日「618行业尖货大赏」:七大行业成交转化率top1000的尖货视频;
资源位:全屏页右上角icon通投1day。
二、618短视频的玩法建议
第一步:选品
1、店铺数据选品:
各位商家可根据自己的能力与优势,根据以下优先级选择需要视频的商品:店铺销量top10的商品>潜爆品、新品>普通商品;
2、生意参谋商品覆盖建议:参照生意参谋-内容板块的诊断建议的商品进行覆盖。
第二步:拍摄卖货型视频
1、提前7-15天发布优质商品(尖货、爆品)的短视频且导购效率越好越容易在大促爆发。
2、店铺销量top10的商品建议,1条视频用1种形式(具体方向看上面)展现1个卖点。1个品N条(5条以上为佳)短视频。其他商品根据商家自身实力做卖货型视频内容覆盖。
注意:不要用过往的视频素材混剪成多条短视频,超过50%素材重复,视频会被算法判定为重复视频,不会获得任何公域流量曝光。
第三步:视频发布路径
1、选择发布平台:
2、选择活动标签:
从5月7日起发布短视频,请各位商家上传短视频打上“618尖货大赏”的标,根据商品类目选择对应的尖货馆(话题标签)。
3、配置短视频渠道专享优惠券(非必选项,但建议使用)。
第四步:数据监控与复盘
以上就是淘宝短视频618活动玩法,祝各位商家618大卖!
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